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商标起名那点事

发表时间:2019-10-16 21:20

一个好名字到底有多重要呢?就举个例子说吧,村里有一个人叫“李四”,光听这听名字,是不是让人揣测他的形象有点LOW,如果名字换成“李鹏飞”,是不是一下子这人变得高大挺拔,英俊潇洒了呢?   好名字就决定一个人对它的第一印象,对商品来说更是如此。俗话说,商标起名起得好,你的品牌就成功了一半。一个好名字,能让你在品牌推广的过程中节省大把广告费,少费无数口舌去解释。

什么是好名字?这个“好”应从三方面理解:一是好记,二是好理解,三是好传播。遵循以上“好”的三个方面,取个好名字并不难!

一、商标取名要好记

1、是要短,太长的的名字元素自然就多,记忆难度自然就大。短名字的典范比如劲牌公司的“劲”酒,商标名“劲”简单干脆,而且很好的诠释了产品特征。还有两个字的比如“色计”,用做情趣用品是不是觉得很贴切呢?即简短,又含义丰富。还有比如那些好记的外国品牌,“宝马”、“奔驰”这些外国品牌在进入中国市场的时候都十分注重品牌名称的选择。    因此,一般的商标起名不宜过长,比如阿里巴巴注册的“金品诚企赢信任·促成交”商标,这个商标看一眼几乎没人能够记住,这样的商标阿里还有“亲心见面才是亲有心就是爱”等等。

2、是要顺口,不是臆造和生搬硬套的词汇,商标起名是否顺口,是能否产生记忆的第一要素。前面提到的汽车品牌奔驰、宝马这些容易产生记忆,是因为顺口,含义好,大家众所知的“Uber”,这个U来自德语,读“污”,所以其实它的正确发音是“污步儿”,进入中国后取名叫做“优步”,“优步”和“污步”一字之差,高下立见。家居品牌IKEA,翻译成中文名为宜家,酒店品牌Sheraton,翻译成中文为喜来登。诸如此类还有很多,   翻译过来既顺口,又是十分符合品牌属性的自然词汇。因此非常容易产生记。

3、是要简单,商标起名尽量不要用复杂的图形组合和生僻字,   这是一个最基本的原则,复杂的组合无法辨识,也无法产生明确的记忆。有个商标名称叫做“羴犇”,我想问一下有几个人能够完整的读出这两个字来?到底还想不想好好的卖产品了呢?    好不容易你的产品被别人买回去了,别人问起××你买了个什么品牌的东西啊?这个消费者被人一问就蒙圈了,商标名称不认识啊,这画面实在是太有感了,不敢想。“古今笑”,用作白酒和茶,将古典文学和行业文化完美的结合在了一起。外国彩妆品牌Revlon, 中文名叫“露华浓”。这个名字出自李白描写杨贵妃的《清平调》:云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。顿时觉得有文化吗?高大上了吧。

二、其次是好理解释

   好理解的第一个方面是有美好的含义。一个名字,在好记的基础上,如果赋予它美好的含义,还能和行业特征相符合,那么这个名字就基本上堪称完美了,     比如"五好童年",一个做小朋友书包的品牌,名字不算短,有四个字,但是一听这个名字,就能记住,而且还是做书包的,童年能够很好的和行业属性相结合,“五好”又传递出了美好的寓意,这是一个好名字的典范。还有“鲜橙多”,简单粗暴,直接了当而又完美的体现了产品特征,这个堪称经典了。 在含义好的基础上,商标起名还要满足第二方面才能算是真正的好理解,那就是不要有混淆和歧义。汽车品牌DS来自法语的Deesse,意为“女神”,本来还算是高大上了,然而天朝水深,这两个字母因为和网络新词“屌丝”的首字母相同而遭到调侃,与其力图打造的高端形象相去甚远。

三、要好传播

好记,好理解解决的是识别问题,消费者能够轻易识别和记忆这是第一步,好传播才是一个品牌成长的关键,一个名称如果好传播的话,能够节省巨额的广告费用,因为你只要做一次广告,消费者就能够记住了,并且还能形成话题传播。   容易产生联想,形成自然传播,典型的就是前面说过的“叫个鸭子”。简直过目不忘有莫有?好传播除了能够产生联想,形成自然传播之外,还要特别注意一点,那么就要避免产生混淆。“罗辑思维”这个公众号,源于罗胖姓罗,所以当初取名叫做“罗辑思维”,看上去很取巧,但是后来有人申请了另外一个公众号叫做“逻辑思维”,这下好了,罗胖的“罗辑思维”卖力的推广,“逻辑思维”静静的坐享其成。 所以,商标起名的时候,巧归巧,千万不要选择那些容易产生混淆的词汇,否则真的是自己花钱,给别人做嫁衣裳。取个好记、好理解、好传播的名字不容易,不容易并不代表不可以,花点心思在商标起名上,比你后期推广多花几十几百万要强的多。


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